segunda-feira, 25 de agosto de 2008
Muitos ainda consideram o outdoor como uma relíquia da velha mídia. Um outdoor é uma plataforma publicitária cuja eficiência é difícil de medir: no máximo através da contagem manual de passantes ou das estatísticas de tráfego nas estradas. Agora algumas empresas estão testando novas tecnologias para transformar outdoors em uma mídia mensurável, com grande índice de precisão demográfica. Esses novos outdoors digitais são equipados com câmeras com softwares capazes de registrar dados biométricos dos transeuntes: sexo, idade aproximada, etnia e até quanto tempo passaram olhando para o anúncio. Esses dados ficam arquivados em um banco de dados. O objetivo é criar algo que lembra o filme de ficção científica “Minority Report – A Nova Lei”: um outdoor digital que exibirá anúncios diferentes, dependendo de quem estiver olhando. Por exemplo, um adolescente asiático veria um determinado anúncio, e uma mulher de meia-idade branca veria outro. Uma dessas novas empresas é a Quividi (http://www.quividi.com/), criada há dois anos em Paris e que está espalhando seus outdoors tecnológicos nos Estados Unidos e em outros países. Os painéis da Quividi são telas digitais relativamente pequenas, que exibem anúncios em vídeo. Outra companhia que aposta nessa tecnologia de “contagem biométrica” do público dos outdoors é a norte-americana TruMedia Technologies (http://www.tru-media.com/).
É claro que o uso de câmeras com esses softwares na publicidade levanta polêmica, e alguns grupos de proteção da vida privada já fazem objeção à instalação desses equipamentos em locais públicos. A tecnologia Quividi está sendo usada dentro de lojas na Europa e em alguns restaurantes do McDonnald’s na Ásia, mas nos Estados Unidos alguns painéis foram instalados em locais abertos, como estações de trem. As empresas dizem que não vão registrar fotos reais dos rostos das pessoas, apenas dados biométricos.
Fonte: Revista Meio Digital (julho/agosto de 2008)
